Svenska kvinnors bh-vanor – och vägen till den perfekta passformen

De flesta av oss har en hel liten samling bh:ar i byrålådan, men använder bara några få.

En ny undersökning från Ellos visar att svenska kvinnor i genomsnitt äger nästan sex bh:ar, men använder bara tre till fyra regelbundet. Kanske ligger resten där längst in – för stora, för små, eller bara inte riktigt rätt. Nästan sju av tio kvinnor tycker att storleken är det svåraste när man ska välja bh och en fjärdedel är osäkra på om de faktiskt använder rätt storlek. Med Ellos bh storleksguide blir det enklare att hitta rätt storlek och passform från vårt bh-sortiment.

Att hitta rätt bh handlar inte bara om siffror. Det handlar om att förstå din kropp – hur banden ska sitta, hur kuporna ska följa formen och vilket stöd just du behöver. En bra bh ska inte kännas, den ska bara finnas där. Men vägen dit går också genom material och modell. En stadig bygel ger form och stöd, en mjuk bralette låter kroppen andas, och stretchiga material följer rörelsen genom dagen. Oavsett om du föredrar bomull, spets eller mikrofiber handlar det om att hitta kombinationen av känsla, passform och funktion.

Hur många bh:ar äger vi egentligen?

Svenska kvinnor har i snitt 5,9 bh:ar i byrålådan. Det är ungefär lika i alla åldrar – runt var femte kvinna säger att hon äger fem stycken. Men vissa grupper utmärker sig: kvinnor mellan 50 och 59 år har flest, i genomsnitt 6,4 bh:ar, medan de yngsta, 18–29 år, ligger något lägre på 5,8.

Små regionala skillnader finns – kvinnor i södra och norra Sverige äger något fler bh:ar, medan västsvenskar har något färre. Ellos försäljningsdata visar ett stort intresse för bh:ar i hela landet, med små variationer mellan regionerna. Siffrorna bygger på Ellos egna försäljningsdata under 2025 och visar var i landet bh-försäljningen är som störst i förhållande till befolkningen.

Och hur många vi faktiskt använder?

I genomsnitt använder svenska kvinnor 3,7 bh:ar regelbundet. Yngre kvinnor använder något färre – i åldern 18–29 år ligger snittet på 3,3 – medan kvinnor mellan 50 och 59 år roterar fler modeller, i genomsnitt 4,1.

Kanske känner du igen dig? En favorit som alltid används, några som sitter “okej”, och resten som inte riktigt blev rätt. Det är vanligt – men med rätt storlek och modell kan fler av bh:arna i lådan bli just dina favoriter.

Storleken – den största utmaningen

För många kvinnor är bh-köpet fortfarande en utmaning. Nästan sju av tio (67 %) säger att storleken och komfort (67 %) är de faktorer som är svårast vid köp av bh, tätt följt av pris (48 %), utseende (24 %) och material (21 %). Det visar att valet ofta handlar om mer än bara siffror och mått – det är en kombination av känsla, passform och vad som känns rätt för kroppen.

Om bh:n åker upp i ryggen kan det vara ett tecken på att omkretsen är för stor. Om banden skaver – tvärtom. Små justeringar kan göra stor skillnad. Ett tips är att börja med att mäta dig noggrant, gärna med hjälp av Ellos bh-storleksguide, innan du väljer modell.

Särskilt bland unga kvinnor mellan 18 och 29 år är det tydligt att storleken ställer till det – här svarar 72 % att det är den största utmaningen. Utseendet spelar också större roll i den yngre gruppen – 32 % tycker att designen kan vara svår att få rätt – medan äldre kvinnor i större utsträckning fokuserar på passform och komfort.

Att hitta rätt bh-storlek är inte alltid enkelt och det syns tydligt i Ellos returdata för 2025. I genomsnitt returneras omkring en femtedel av alla bh:ar, oftast för att storleken inte blev helt rätt från början. I Stockholm och Göteborg ligger andelen nära genomsnittet, medan flera mindre regioner visar betydligt fler returer. På Gotland och i Jämtland skickas nästan tre av tio bh:ar tillbaka, vilket visar att passform är en utmaning oavsett var i landet man bor.

Hur säkra är vi på vår bh-storlek?

”En av fem kvinnor känner sig helt säkra på sin bh-storlek – men nästan var tredje i åldern 30–39 år är osäker.”

Visar en ny undersökning från Ellos.

Endast en av fem kvinnor (20 %) känner sig mycket säker på att hon bär rätt bh-storlek.

Drygt hälften (53 %) är ganska säkra, men nästan en fjärdedel (24 %) är ganska osäkra – och 3 % mycket osäkra. Mest osäkra är kvinnor mellan 30 och 39 år, där nästan var tredje (30 %) säger att de är ganska osäkra på om de faktiskt bär rätt storlek.

Bland kvinnor över 50 år är tryggheten större – 25 % i åldern 50–59 år och 35 % i gruppen 60–65 år uppger att de är mycket säkra på sin bh-storlek.

Det visar att många kvinnor chansar på sin storlek – men det behöver inte vara så. Ett snabbt måttband hemma räcker långt för att förstå vilken storlek som faktiskt passar.

Hitta rätt med Ellos bh-storleksguide

Hos Ellos kan du alltid hitta rätt stöd i kombination med stilsäkra material och trendriktig design. Första steget är att mäta fram din storlek, en bh som känns bra i provrummet ska också kännas rätt efter en hel dag. Nästa steg är att välja en modell som passar din vardag: extra stöd, osynlig komfort eller lyft och form.

Utforska Ellos bh storleksguide för att enkelt hitta din perfekta passform – skillnaden mellan nästan rätt och helt rätt.

Så får du bh:n att hålla längre

De flesta kvinnor använder sin bh flera gånger innan den tvättas. Drygt hälften (53 %) tvättar efter fyra eller fler användningar, och fyra av tio (41 %) efter två till tre gånger. Bland yngre kvinnor, 18–29 år, är det ännu vanligare,  där tvättar 62 procent sin bh först efter flera dagars användning. Endast 6 % tvättar efter varje gång. 

Hur länge en bh faktiskt håller beror på hur du tar hand om den. Fyra av tio (41 %) tror att livslängden ligger mellan tre och fem år, men med rätt skötsel kan den hålla ännu längre.

Tips för längre livslängd:

- Tvätta varsamt – helst i tvättpåse på låg temperatur eller för hand.

- Undvik torktumlare, eftersom värme bryter ner elastiska fibrer.

- Förvara bh:ar platt eller hängande, så håller kuporna formen bättre.

Om undersökningen

Undersökningen genomfördes av Ipsos på uppdrag av Ellos i oktober 2025. Totalt deltog 2 000 kvinnor i åldrarna 18–65 år från hela Sverige, uppdelade i fem åldersgrupper: 18–29, 30–39, 40–49, 50–59 och 60–65 år. Följande frågor ställdes:

1. Hur många bh:ar äger du just nu?

2. Hur många av dina bh:ar använder du regelbundet (varje månad)?

3. Vilka faktorer upplever du som störst utmaning när du köper en bh?

4. Vilka faktorer styr ditt val av köp av bh?

I ovan frågor fick svaranden skatta: storlek, komfort, design, utseende, pris, material, annat

5. Hur säker är du på att du använder rätt bh-storlek?

6. Hur ofta tvättar du din bh?

7. Hur länge tror du att en bh håller om man tar hand om det på rätt sätt?

På frågan om bh:ns livslängd svarade både män och kvinnor, hälften var (totalt 2 000 personer). Regionerna som refereras ovan följer denna uppdelning: Norrland, Mellansverige, Stockholm, Västsverige och södra Sverige. Utöver undersökningen har Ellos analyserat intern försäljnings- och returdata baserad på postnummer i hela Sverige.